Komunikacija je nujno potrebna za inovacije
V torek, 29. novembra, smo se s štipendisti ASEF spet srečali na ASEF zgodbi, ciklu pogovorov z izjemno uspešnimi Slovenci. Tokrat smo se pogovarjali z dr. Dejanom Verčičem, profesorjem in vodjo Centra za marketing in odnose z javnostmi na FDV ter partnerjem v svetovalni in komunikacijski družbi Herman & partnerji d.o.o.
Dr. Verčič je izjemen raziskovalec na področju odnosov z javnostmi (public relations), saj je eden najbolj citiranih akademikov svojega področja. Poleg akademskih dosežkov je tudi uspešen podjetnik. Vodil je ustanavljanje Slovenske tiskovne agencije (STA), začel je komunikacijske agencije Pristop, Stratkom in nazadnje Herman & partnerji. Ima veliko izkušenj pri svetovanju podjetjem in organizacijam, svetoval je tudi predsednikom vlad ter držav.
V pogovoru s štipendisti/-kami ASEF je predstavil svojo življenjsko pot. Z odnosi z javnostmi se je srečal v Veliki Britaniji, svoja znanja pa nato prinesel nazaj v Slovenijo, kjer je bil začetnik tega področja. Bil je eden od ustanoviteljev prve slovenske agencije odnosov z javnostmi, sam je tudi uvedel ta termin, ki se je prej imenoval stiki z javnostmi.
Štipendistom je nato opisal, kaj je dobra komunikacijska strategija. Če je za inženirje svet matematično določljiv, se humanisti zavedajo Thomasovega zakona – če ljudje verjamejo, da je nekaj resnično, lahko to postane resnično po svojih posledicah. Kaj si javnost misli o organizaciji je zato še kako pomembno. Za dobro komunikacijo, pa se morajo podjetja zavedati, kaj je njihov namen, kdo je od njih odvisen in kakšen je duh časa.
Dr. Verčič je spregovoril tudi o tehnoloških podjetjih, kjer je komunikacija nujno potrebna za inovacije, česar se vodstva počasi začenjajo zavedati. Zavestno moramo začeti delati na tem, kako se bodo ljudje bolje družili in delili ideje. Sodelovanje je lahko izjemno pomembno, v zdravstvu lahko recimo reši življenja.
Kot profesor in podjetnik ima vpogled na svoje področje tako iz akademskega vidika kot iz vidika industrije. Opisal je stanje odnosov z javnostmi v Sloveniji, kjer se podjetja počasi učijo komunikacije. Je pa način dela v Sloveniji dokaj drugačen kot v tujini predvsem zaradi kvantitete – toliko kot je v tujini zaposlenih strokovnjakov v enem podjetju, je v Sloveniji vseh strokovnjakov za odnose z javnostmi. Vidi pa v Sloveniji veliko zanimanja za to področje.
Štipendiste je na koncu zanimalo, kako je poznavanje odnosov z javnostmi razširjeno po različnih področjih na univerzah v Sloveniji. Omenil je dobre prakse iz ljubljanske Biotehniške in Elektrotehniške fakultete, kjer se študenti naravoslovnih ved že učijo komunikacijskih veščin. Učinkovita komunikacije je potrebna prav povsod, zato se mu zdi smiselno, da se s tem spoznajo vsi študenti. Pogovor je vodil Blaž Škrlj, ASEF štipendist 2020.
Projekt ASEF zgodba izvaja ASEF s podporo Urada RS za mladino in Urada za Slovence v zamejstvu in po svetu.